從接住“流量”到深耕“留量”！從雜技節(jié)“回家”看滄州如何探索文旅融合新路徑
9月28日晚，第二十屆中國吳橋國際雜技藝術(shù)節(jié)《夢·吳橋》演出在吳橋東方雜技城舉行。河北日?qǐng)?bào)記者 張昊 攝
剛剛過去的國慶中秋假期，吳橋雜技火出圈。每個(gè)來看雜技的游客，都能說出各自的驚喜：本地游客，在家門口看到了國際水平的雜技節(jié)目；外地游客，第一次知道，除吳橋雜技大世界之外，還有東方雜技城、吳橋雜技博物館等場館，這里也能讓人領(lǐng)略雜技藝術(shù)的魅力……
雜技的熱潮，還涌向了90公里外的滄州市區(qū)。在大運(yùn)河畔的南川老街，游客一邊欣賞老街風(fēng)情，一邊觀看雜技節(jié)目，就連賓館的大堂，也有雜技藝人在表演。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年國慶中秋假期，滄州市共接待游客419.3萬人次，同比增長19.6%；旅游總花費(fèi)30.7億元，同比增長17.2%。
從接住“流量”到深耕“留量”，滄州市正以雜技節(jié)“回家”為契機(jī)，構(gòu)建“內(nèi)容—場景—服務(wù)”的全鏈條價(jià)值體系，提升雜技產(chǎn)業(yè)的吸引力和承載力，探索一條文旅深度融合的新路徑。
接住“流量”，打造互動(dòng)式旅游新體驗(yàn)
據(jù)多個(gè)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示：9月28日至10月8日，滄州吳橋縣的旅游市場熱度飆升，酒店預(yù)訂量與旅游消費(fèi)金額迎來爆發(fā)式增長。
游客為啥這么鐘愛吳橋？在吳橋縣文化廣電和旅游局局長楊俊紅看來，以深度體驗(yàn)留人，精準(zhǔn)接住“流量”，是吳橋“流量密碼”的關(guān)鍵所在。
10月1日晚，夜幕下的東方雜技城絢麗多姿，動(dòng)感的舞臺(tái)上，小獅在大獅頭上連續(xù)空翻、后空翻夾桿……由河北省雜技團(tuán)和滄州雜技團(tuán)聯(lián)合打造的《祥獅躍九州》精彩上演。
“這個(gè)節(jié)目絕非傳統(tǒng)舞獅技巧的簡單復(fù)現(xiàn)，而是通過一系列突破性的創(chuàng)意，如小獅在獅頭上連續(xù)前后空翻、前空翻接雙飛燕再接前空翻的連續(xù)動(dòng)作等原創(chuàng)技巧，將雜技藝術(shù)推向新的高峰?！焙颖笔‰s技團(tuán)團(tuán)長魏銀拴說。
藝術(shù)的生命在于創(chuàng)新。節(jié)目現(xiàn)場，來自俄羅斯的《“不穿襪子組合”——滑稽》節(jié)目演員走到觀眾身邊，和觀眾零距離互動(dòng)，集詼諧幽默與雜技技巧于一身，讓孩子和大人捧腹大笑。
“既能看到創(chuàng)新節(jié)目，又能在與演員互動(dòng)中收獲快樂，這場演出真棒！”觀眾李娜說。
今年，吳橋縣抓住雜技節(jié)“回家”這一機(jī)遇，持續(xù)豐富文旅業(yè)態(tài)，加強(qiáng)宣傳推介，吸引更多國內(nèi)外游客到吳橋參觀體驗(yàn)。
“在本屆雜技節(jié)上，我們力推沉浸式演藝，讓游客從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者?！眳菢蚩h委常委、宣傳部部長孫健表示，推動(dòng)文旅深度融合，不僅要依托傳統(tǒng)景區(qū)資源，還需要通過創(chuàng)新體驗(yàn)延長消費(fèi)鏈條，提升游客的參與感、認(rèn)同感。
如何打造沉浸式演藝？國慶期間舉辦的九月廟會(huì)、雜技巡游等活動(dòng)，將雜技節(jié)的歡樂從劇場延至整個(gè)城市，實(shí)現(xiàn)“全城皆是雜技場”。
“不趕九月會(huì)，不算真行家！”在九月廟會(huì)活動(dòng)中，步步有看點(diǎn)，處處有驚喜，廟會(huì)以“傳統(tǒng)絕活+沉浸式體驗(yàn)”的全新姿態(tài)，讓千年雜技藝術(shù)煥發(fā)出別樣光彩。
在吳橋雜技大世界泥塑館，家長帶著孩子捏玩偶，限量100只的布老虎預(yù)約剛開啟就告急；書心堂中，游客執(zhí)盞品茶，看柔術(shù)演員叼花穿梭……
如今的吳橋，正以沉浸式旅游新體驗(yàn)，吸引著一撥又一撥的游客。
深耕“留量”，培育“雜技+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈
接住“流量”，考驗(yàn)的是城市的組織能力和服務(wù)水平，而深耕“留量”，考驗(yàn)的則是城市的遠(yuǎn)見、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力。
10月2日，在吳橋縣桑園鎮(zhèn)小第九村刁家班雜技小院，雜技老師楊帥一聲令下，學(xué)生們開始了一天的訓(xùn)練。頂碗、翻跟頭、倒立，隨著一個(gè)個(gè)高難度動(dòng)作上演，四周傳來此起彼伏的喝彩聲。
除了觀看雜技節(jié)的精彩節(jié)目，不少外地游客還選擇居住在毗鄰雜技小院的雜技主題民宿，出門就能近距離感受雜技藝術(shù)，有的游客還忍不住學(xué)上兩手。
“我們民宿有14間客房，到9月20號(hào)左右就差不多訂滿了?！眳菢驁@趣小院民宿負(fù)責(zé)人李延霞說。
像這種“雜技小院+特色民宿”的新搭配，不僅給游客帶來了別樣的出游體驗(yàn)，也成了吳橋深耕“留量”的全新探索。如今，僅吳橋縣桑園鎮(zhèn)，就沿京杭大運(yùn)河打造了30余家特色民宿。
打造良好的雜技生態(tài)，還需要良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)做支撐。
在吳橋雜技幻樂城舉辦的大運(yùn)河非遺聯(lián)展上，傳統(tǒng)魔術(shù)道具制作技藝市級(jí)非遺代表性傳承人周文明，向前來觀展的游客展示蹬技桌、七彩手技棒、獨(dú)輪車等道具。
“道具制作的好壞，直接影響節(jié)目的表演質(zhì)量?！敝芪拿鹘榻B，他們生產(chǎn)的道具已出口至俄羅斯、越南等20多個(gè)國家和地區(qū)。參加本屆雜技節(jié)的坦桑尼亞團(tuán)隊(duì)，也曾專門來吳橋采購道具。
當(dāng)前，吳橋縣已經(jīng)形成了以雜技文化為內(nèi)涵，以雜技旅游、雜技教育、雜技演出、雜技道具制作四大產(chǎn)業(yè)為主體架構(gòu)，輻射雜技紀(jì)念品開發(fā)、餐飲、娛樂、住宿及其他相關(guān)行業(yè)的雜技產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。借助雜技節(jié)“回家”契機(jī)，吳橋縣正積極構(gòu)建“雜技+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，形成從道具制作到演藝輸出的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。
文旅融合，向雜技文化旅游目的地進(jìn)軍
雜技節(jié)“回家”的深層意義，遠(yuǎn)超一場節(jié)慶活動(dòng)，它是以雜技文化為引擎，推進(jìn)滄州文旅融合創(chuàng)新的重要契機(jī)。
走進(jìn)被稱作“雜技文化方舟”的吳橋雜技博物館，102件百戲俑不再是沉默的展品，借助3D技術(shù)，沉睡的陶俑“活”了起來；年輕人對(duì)著屏幕用AI換臉“參演”《三仙歸洞》，生成的創(chuàng)意視頻成了朋友圈的熱門素材。
科技賦能，讓雜技?xì)v史從博物館里的靜態(tài)陳列變?yōu)閿?shù)字技術(shù)的動(dòng)態(tài)對(duì)話，成為滄州推進(jìn)文旅融合創(chuàng)新的有益嘗試。
在吳橋大運(yùn)河畔，著眼充分利用雜技場館，吳橋縣正在謀劃將東方雜技城、吳橋雜技博物館等串珠成鏈，打造一條深度體驗(yàn)雜技文化的旅游產(chǎn)品路線，吸引更多游客前來。
當(dāng)人們把目光從吳橋轉(zhuǎn)向整個(gè)滄州，如何讓一個(gè)周期性舉辦活動(dòng)的“節(jié)會(huì)城市”升級(jí)為一個(gè)雜技文化旅游目的地，成了擺在這座千年古城面前的新課題。
破題，從滄州千年大運(yùn)河畔開始。滄州市不斷探索文旅融合發(fā)展新模式，通過舉辦各類特色文旅活動(dòng)，持續(xù)挖掘大運(yùn)河文化內(nèi)涵與城市特色資源，讓古老城市煥發(fā)新活力。
10月3日，滄州大運(yùn)河畔，滄州市中國大運(yùn)河非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館廣場上，“遇見藝術(shù)——青春‘雜’薈”表演舉行，《舞龍》《獨(dú)輪車技》等節(jié)目次第上演，成為本屆雜技節(jié)的精彩一筆。
不久前，在大運(yùn)河滄州中心城區(qū)段舉辦的“穿城閱河·嘯瞰滄州”水陸空巡游活動(dòng)中，來自陸地、水面與天空的巡游方陣，在大運(yùn)河百獅園碼頭交匯，讓市民與游客沉浸式感受滄州的時(shí)尚魅力與文化底蘊(yùn)。
這一活動(dòng)作為滄州“快樂金秋游獅城”消費(fèi)季的開篇之作，與陸續(xù)舉辦的國際街舞大賽、大運(yùn)河非遺聯(lián)展等200余場活動(dòng)一起，形成文旅融合的矩陣效應(yīng)，讓秋日的獅城全域煥彩。（河北日?qǐng)?bào)記者 戴紹志 王雅楠）
來源：河北日?qǐng)?bào)客戶端
編輯：韓冰
責(zé)編：李志財(cái)
編審：劉福慶
監(jiān)審：王勍