堅(jiān)定信心 勇挑大梁 · 文旅新場景 | 秦皇島：一座“掌管”浪漫和治愈的城市
新華每日電訊 秦皇求仙，魏武揮鞭，觀山、閱海、望長城，這是一座可以品味千年歷史層累和厚重人文底蘊(yùn)的城市。沖浪、蹦迪、看演出，漫步、發(fā)呆、下午茶，這也是一座“掌管”浪漫和治愈的城市。
山海關(guān)老龍頭的清晨，熙攘的游客在入海長城上觀賞紅日躍海；北戴河度假民宿的午間，寫生愛好者在畫板上描繪夏日的清涼；開埠地老碼頭的黃昏，“打卡”的游人爭相與銹色船錨合影；阿那亞社區(qū)的夜色里，年輕的情侶在“孤獨(dú)圖書館”旁聽大海的呼吸……
如海人潮，行走在這個(gè)中國近現(xiàn)代旅游發(fā)源地，日益感受到不一樣的“現(xiàn)象級”文旅新潮。
■讓長城見證“海誓山盟”
萬里長城橫臥燕山，黃金海岸潮平沙軟。緊鄰京津的區(qū)域疊加交通發(fā)達(dá)優(yōu)勢，自然和歷史賦予了秦皇島得天獨(dú)厚的旅游資源，文旅基因早已融入城市血脈。
2000多年前，秦始皇東巡至此派人入海求仙并“刻碣石門”，秦皇島由此得名。千百年來，在秦皇島市“東西呼應(yīng)”的山海關(guān)、北戴河更是見證歷史風(fēng)云。
老龍頭探海入波，澄海樓俯瞰蒼茫，山海之間，歷經(jīng)六百載風(fēng)霜的萬里長城“天下第一關(guān)”山海關(guān)，氣勢恢宏。撫摸著斑駁城磚，耳畔仿佛回蕩著守關(guān)將領(lǐng)的號令、歷史轉(zhuǎn)折的鼓角爭鳴、長城抗戰(zhàn)的不屈吶喊。
夜幕降臨，華燈初上，長城光影秀在古老的山海關(guān)城樓上躍動(dòng)，裸眼3D技術(shù)將六百年烽煙凝成流動(dòng)的史詩，串聯(lián)起“夜秀、夜宴、夜游”的文旅新場景，游客還能成為“臨時(shí)演員”參與《沖冠一怒》等沉浸式實(shí)景演出。今年端午，老龍頭景區(qū)里，智能機(jī)器狗身披彩獅裝束翻滾騰躍，金屬骨骼與傳統(tǒng)醒獅技藝的碰撞讓游人大飽眼福。
歷史文脈是秦皇島文旅的深沉根基，而科技創(chuàng)新則賦予其騰飛之翼。古老長城碰撞現(xiàn)代科技，是山海關(guān)這個(gè)傳統(tǒng)景區(qū)積極探索文旅創(chuàng)新的縮影。
“過自己的節(jié)，走世界的路，我們堅(jiān)持深度挖掘別人復(fù)制不走的在地文化，以長期主義姿態(tài)開展文旅創(chuàng)新?！鼻鼗蕧u市山海關(guān)區(qū)第一關(guān)旅游發(fā)展有限公司董事長廖雪梅說，“這幾年，最直接的感受是來古城的年輕人越來越多了?！?/p>
作為世界級文化遺產(chǎn)，山海關(guān)景區(qū)通過發(fā)展長城節(jié)事、長城文娛、長城演藝、長城市集等，活化長城產(chǎn)品體系，每年舉辦各類文旅活動(dòng)1000場次。古城年博會(huì)、老龍頭舞龍大會(huì)等全新節(jié)慶活動(dòng)成為流量新引擎，并與各類實(shí)景演藝構(gòu)建起沉浸式體驗(yàn)閉環(huán)，從而推動(dòng)傳統(tǒng)景區(qū)向現(xiàn)代文旅綜合體華麗轉(zhuǎn)身。
以建設(shè)長城國家文化公園為契機(jī)，秦皇島著力打造長城旅游新場景。目前，秦皇島全域長城旅游公路通車?yán)锍踢_(dá)130余公里，撫寧區(qū)圣頂山、盧龍縣左右山谷、青龍滿族自治縣祖山等長城沿線文旅項(xiàng)目風(fēng)生水起，成為文旅“新寵”。
今年6月正式開放的山海關(guān)中國長城博物館，激起新的長城旅游熱。山海關(guān)區(qū)北營子村歷史上是山海關(guān)的北翼城，“老祖宗留下的長城遺產(chǎn)成了我們發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的寶貴資源?！贝妩h支部書記李成鎖說。
“在秦皇島，長城是連接山、海的紐帶?！鼻鼗蕧u新潮旅游有限公司董事長焦利軍說，近年來，他們圍繞“生活方式融合”，以長城為脈絡(luò)，創(chuàng)新經(jīng)營模式，將歡樂灣景區(qū)的濱海生活和祖山景區(qū)的山居生活連接起來，推動(dòng)山、海資源相互賦能，有效導(dǎo)入“流量”，每年吸引數(shù)千對情侶到秦皇島來一場“海誓山盟”式的婚紗旅拍。
晨光熹微，北京游客劉東升和家人來到北戴河鴿子窩公園鷹角亭觀日出?！吧鲜兰o(jì)90年代我就來過北戴河。近些年我們每年夏天都來住兩個(gè)月，這里空氣好、環(huán)境好，更有歷史韻味?！眲|升指著遠(yuǎn)處的紅頂建筑說，“那些老房子，每一棟都像在講過去的故事?！?/p>
那些老房子是歷經(jīng)了百年風(fēng)雨的老別墅，是秦皇島作為中國近代旅游發(fā)源地最鮮活的注腳。近代歷史上，北戴河因其獨(dú)特的自然稟賦，在中國旅游發(fā)展史上留下濃墨重彩的篇章。1898年，清政府將北戴河海濱辟為“允許中外人士雜居”的避暑地，開啟了中國近代旅游的先河，這座海濱之城開始綻放別樣風(fēng)情。
我國歷史上第一條旅游鐵路專線——海濱支線，1917年在北戴河海濱通車；我國第一個(gè)現(xiàn)代意義的旅游目的地——蓮花石公園，于1919年落成，直到今天仍向游人開放（現(xiàn)為聯(lián)峰山公園）；1921年，北京至北戴河空路進(jìn)一步開通，平戴航線成為中國歷史上第一條旅游航空專線……
近代別墅群訴說往昔，藝術(shù)展覽精彩亮相，文化演藝流光溢彩，國際賽事激情頻現(xiàn)，康養(yǎng)游備受追捧，入境游持續(xù)回暖……如今的北戴河，早已不單單是傳統(tǒng)印象里的避暑勝地。
時(shí)至今日，北戴河仍是國際游客喜愛的熱門目的地。今年6月中旬，北戴河迎來2025年首架旅游包機(jī)旅行團(tuán)，100多名俄羅斯游客對北戴河勝景贊不絕口?！按蠹叶枷雭肀贝骱勇糜?，這里有優(yōu)美的海岸線，涼爽的氣候和熱情友善的人?！币晃粊碜远砹_斯雅庫茨克的游客說。
依托濱海和長城兩大核心文旅資源，秦皇島市不斷擦亮“秦皇山?！に募窘杂巍背鞘形穆闷放?，城市魅力持續(xù)綻放。2024年，全市接待游客和游客出行總花費(fèi)同比分別增長11.47%和7.38%，接待入境游客5.9萬人。今年上半年，全市接待游客同比增長12.1%。
趕海的人們在北戴河鴿子窩灘涂盡享夏日歡愉。 通訊員 崔重輝 攝
■讓生活與文旅雙向賦能
秦皇島還是一座國內(nèi)外知名的港城。1898年，清政府批準(zhǔn)在秦皇島自行開埠建港，秦皇島港應(yīng)運(yùn)而生。新中國成立后，特別是改革開放以來，秦皇島港作為我國北煤南運(yùn)的主樞紐港，以保障國家能源運(yùn)輸為使命，奠定了城市發(fā)展的基石，帶動(dòng)城市功能、交通網(wǎng)絡(luò)、旅游影響力的不斷提升?？梢哉f，秦皇島也是因港而生、因港而興，城市變遷與海港緊密相連。
臨海聽濤的“婚房”、工業(yè)風(fēng)的咖啡廳、風(fēng)格各異的近現(xiàn)代建筑……曾經(jīng)主要運(yùn)輸煤炭的秦皇島港西港區(qū)，將百年歷史與現(xiàn)代創(chuàng)意融合，打造出秦皇島國際旅游港，曾經(jīng)代表港口工業(yè)輝煌歷程的船錨、吊鉤、路軌兩用車等老物件，成為游人眼中一道獨(dú)特的“出片”好風(fēng)景。
隨著港口功能布局優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，旅游成為秦皇島老港區(qū)華麗轉(zhuǎn)身的重要選項(xiàng)。依托得天獨(dú)厚的港口濱海區(qū)位、豐富的工業(yè)遺產(chǎn)與深厚的歷史底蘊(yùn)，秦皇島以西港·開埠地為內(nèi)核，以專業(yè)化能源碼頭和現(xiàn)代化集裝箱碼頭為兩翼，打造“一核兩翼”秦皇島港口工業(yè)旅游區(qū)，2024年成功創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)。
走進(jìn)秦皇島港口工業(yè)旅游區(qū)，蜿蜒的鐵軌不再運(yùn)輸貨物，而是穿梭于繽紛花海；由南棧房改造而成的特色咖啡廳，游客沉浸其中，感受工業(yè)歷史與現(xiàn)代人文的奇妙交融。園區(qū)引入了帆船游艇、濱海休閑、港口觀光、消費(fèi)購物等多種旅游業(yè)態(tài)，賦予老港區(qū)全新的活力與吸引力，為秦皇島旅游版圖增添獨(dú)特的工業(yè)記憶。
“真沒想到老港口能變得這么洋氣，在這里不僅能看到工業(yè)風(fēng)與海濱風(fēng)光融合的獨(dú)特景致，還能感受到港口的歷史變遷?！眮碜蕴旖虻挠慰蛷埆h帶著父母在鐵軌旁拍照留念。
秦皇島港從傳統(tǒng)能源運(yùn)輸大港向國際旅游港和現(xiàn)代綜合貿(mào)易港轉(zhuǎn)型升級，帶動(dòng)城市“顏值”加快提升。在帆船港灣的岸線旁，三五畫家倚岸揮毫，海浪與筆觸共譜靜謐。來自北京的畫家韓廖首次來秦皇島寫生，這是他來到秦皇島的第四天，“這幾天，我把山水都畫了，很美，很好，下次還會(huì)再來”。
秉承能“融”盡融的理念，秦皇島市積極推動(dòng)文旅與康養(yǎng)、農(nóng)業(yè)、體育、教育等產(chǎn)業(yè)跨界融合、協(xié)同發(fā)展。文旅融合，培育推出了100多個(gè)“有顏值、有溫度”的新型公共文化空間；康旅融合，推出十大旅居康養(yǎng)產(chǎn)品和片區(qū)，吸引京津地區(qū)老人紛至沓來……
秦皇島的山海形勝不僅孕育了深厚的人文底蘊(yùn)，也為其創(chuàng)造了有利的文體旅融合條件。綿延優(yōu)質(zhì)的海岸線與沙軟潮平的海灘，是秦皇島發(fā)展濱海體育旅游的天然稟賦，在這里舉辦的帆船、帆板等水上賽事動(dòng)感十足。作為“中國輪滑名城”，北戴河舉辦的“輪滑嘉年華”已成為享譽(yù)全球的體育盛會(huì)。
作為國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，秦皇島以賽事為紐帶，推動(dòng)“體育+”“+體育”等舉措，實(shí)現(xiàn)體育與文化、旅游、商業(yè)的深度融合，持續(xù)激活體育流量密碼，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。馬拉松賽道更是串聯(lián)起黃金海岸線。今年5月11日，2025秦皇島馬拉松鳴槍開跑，1.7萬名參賽選手的矯健身姿與碧海金沙的生態(tài)美景交相輝映，勾勒出文體旅多維度融合的生動(dòng)圖景。
從一日比賽到多日停留，從一人參賽到全家旅游，體育成為文旅消費(fèi)新引擎。在消費(fèi)升級與健康生活理念的雙重驅(qū)動(dòng)下，秦皇島體育經(jīng)濟(jì)正從單純的參賽、觀賽向“體驗(yàn)+消費(fèi)”的生態(tài)鏈轉(zhuǎn)型，通過參賽與旅游的無縫銜接，進(jìn)一步提升了城市知名度，促進(jìn)了體育與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。
今年上半年，秦皇島市成功舉辦以2025年ILCA亞洲（公開）帆船錦標(biāo)賽、河北省第五屆冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)、2025秦皇島馬拉松等大型賽事為引領(lǐng)的各類賽事活動(dòng)417場，參賽人數(shù)約16.6萬人，吸引觀眾和游客超120萬人，帶動(dòng)地區(qū)消費(fèi)約5.5億元，實(shí)現(xiàn)了“辦賽”“營城”“惠民”的多維共贏。
讓游客滿意，也讓本地人幸福。秦皇島市以人民滿意為目標(biāo)，在全市加快構(gòu)建優(yōu)質(zhì)文旅公共服務(wù)體系。近年來，全市新增城市綠地20余公頃，新建提升公園游園20余座，新建口袋公園70余座，近海海域優(yōu)良率全部實(shí)現(xiàn)100%，萬人擁有公共文化設(shè)施面積910平方米，形成了城市“15分鐘文化圈”。秦皇島市先后榮獲全國文明城市、國家森林城市、國家衛(wèi)生城市、國家園林城市等稱號和中國人居環(huán)境獎(jiǎng)。
■讓城市因“不同”而不同
圍繞打造“全國濱海旅游目的地”，秦皇島以海岸線為五線譜，著力譜寫浪漫和治愈系的生活協(xié)奏曲——在這里，海岸和港灣，不再僅是被觀看的風(fēng)景大片，還是能治愈心神的溫柔懷抱。
在北戴河新區(qū)，以碧海藍(lán)天為背景的阿那亞“孤獨(dú)圖書館”成為無數(shù)年輕人鏡頭中的“詩與遠(yuǎn)方”?！懊娉蠛？磿?，這種體驗(yàn)太獨(dú)特了！社區(qū)里還有沙丘美術(shù)館、音樂節(jié)、先鋒戲劇，完全顛覆了我對傳統(tǒng)海濱旅游‘下餃子’、吃海鮮的印象?！鄙轿饔慰吞K雨和朋友專程為打卡圖書館而來。
阿那亞，無疑是秦皇島濱海文旅創(chuàng)新發(fā)展的一張現(xiàn)象級新名片。其以獨(dú)特的美學(xué)建筑、高頻高質(zhì)的文藝活動(dòng)和深度成熟的社群運(yùn)營，吸引了年均數(shù)百萬游客，帶動(dòng)了整個(gè)區(qū)域旅游品質(zhì)的躍升。2024年，阿那亞共接待游客342.48萬人次，社區(qū)總收入21.96億元。今年，僅“情感和理智”戲劇節(jié)就吸引21萬多名觀眾前來觀看。
阿那亞的“爆款出圈”并非個(gè)例。秦皇島市旅游和文化廣電局副局長王巖說，近年來，秦皇島市把握旅游客群新需求，堅(jiān)持世界眼光、中國高度、秦皇島特色，煥新業(yè)態(tài)、上新場景，引導(dǎo)各方積極推進(jìn)老景區(qū)華麗轉(zhuǎn)身，加快培育打造地標(biāo)型旅游目的地，通過優(yōu)美的濱海新大道將各具特色的文旅項(xiàng)目串聯(lián)成線。
集文旅、文體、文居為一體的遠(yuǎn)洋蔚藍(lán)海岸度假區(qū)，吸引中帆協(xié)北方總部基地落戶，每年承接全國和地方帆船錦標(biāo)賽、冠軍賽等20余項(xiàng)賽事，打造出“冬雪夏帆”標(biāo)志性符號，年接待國內(nèi)外游客超百萬人次。
如是海度假村，融合趕海嬉水、觀海休憩、浪漫氛圍，讓游客沉浸式體驗(yàn)濱海度假的松弛感。濱海新大道沿線的漁田七里海度假區(qū)，將戲劇、木偶、光影藝術(shù)相融合，帶來震撼的視聽體驗(yàn)。今年端午假期，漁田七里海夜經(jīng)濟(jì)單日吸引游客超2萬人次。
“我們精準(zhǔn)對接青年群體、親子客流和老年人的不同需求，拓展新場景，開發(fā)新領(lǐng)域，推動(dòng)景區(qū)向社區(qū)延伸、日游向夜游延伸、康養(yǎng)向旅居延伸，努力釋放消費(fèi)需求，促進(jìn)文旅消費(fèi)穩(wěn)定增長?！北贝骱有聟^(qū)旅游和文化發(fā)展局局長常興良說。
緊跟旅游消費(fèi)升級、需求分化新趨勢，秦皇島文旅企業(yè)加快個(gè)性化、分眾化創(chuàng)新探索步伐。今年7月正式開園的北戴河·不同藝術(shù)小鎮(zhèn)，吸引了不少藝術(shù)愛好者前來體驗(yàn)。小鎮(zhèn)以“藝術(shù)融入生活”為理念，通過吸引藝術(shù)家、非遺大師、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)入駐，構(gòu)建創(chuàng)作、展示、消費(fèi)一體的藝術(shù)生態(tài)?！白屵@座城市因‘不同’而閃耀?！鼻鼗蕧u不同文化旅游發(fā)展有限公司董事長王有奇說，小鎮(zhèn)將持續(xù)探索藝術(shù)與文旅的融合之路。
在北戴河區(qū)北戴河村，40多家特色藝術(shù)院落如明珠散落。非遺工坊里，孩子們正穿針引線，棉布在稚嫩手中漸成憨態(tài)可掬的布藝品。北京游客李艷輝已是第三次帶女兒入住村里的民宿，她說：“每次選不同民宿，讓孩子學(xué)手工，既接地氣又長見識(shí)。”
民宿經(jīng)營者夏夢盈發(fā)現(xiàn)，隨著旅游方式的轉(zhuǎn)變，游客喜好發(fā)生了變化，“他們從最初的參觀游覽，轉(zhuǎn)變成為體驗(yàn)到了什么、帶走了什么、留下了什么。”她精心打磨的民宿，從建筑空間到服務(wù)細(xì)節(jié)都指向?yàn)橛慰吞峁╋枬M的體驗(yàn)感和情緒價(jià)值。
從“生態(tài)吸引”到“文化留客”，從“好風(fēng)景”到“好生活”，秦皇島緊緊圍繞文旅消費(fèi)客群新需求，不斷推動(dòng)文旅產(chǎn)品迭代升級。
“優(yōu)越的自然稟賦、優(yōu)化的營商環(huán)境、優(yōu)秀的企業(yè)家群體，為秦皇島文旅高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力?！鼻鼗蕧u市委常委、宣傳部部長劉麗香說，以“文化+體育+旅游”的深度融合開辟高質(zhì)量發(fā)展新賽道，秦皇島市加快旅游從傳統(tǒng)的觀光模式，向深度體驗(yàn)、全域覆蓋、城鄉(xiāng)融合的方向轉(zhuǎn)型，突破季節(jié)性與業(yè)態(tài)單一限制，向全域全季旅游深度拓展。
以文塑旅、以旅彰文。秦皇島，這座被山、海、長城，自然和歷史共同眷顧的城市，正以其生生不息的創(chuàng)新活力，在渤海之濱涌動(dòng)起文旅發(fā)展新潮。這新潮，根植于過去，激蕩在當(dāng)下，引領(lǐng)向未來。（記者 李鳳雙 閆起磊 郭雅茹）
編輯：薛佳麟
責(zé)編：李志財(cái)
編審：劉福慶
監(jiān)審：王勍