堅定信心 勇挑大梁·消費新活力 | 體育流量變經(jīng)濟增量！“賽事+”燃動冬奧之城
長城網(wǎng)·冀云客戶端記者 何丹丹 席曉宇 賈宏博 劉曉璐 通訊員 周大偉 郭強
11月初的張家口寒意漸濃，記者來到張家口市崇禮區(qū)云頂滑雪公園，從山底望向山頂，藏在青山密林間的雪道上鋪了一件件白色“飛毯”，257架雪炮已分布賽道各處，工人不時調(diào)整設(shè)備朝向、測試場地溫度，準備隨時開啟“造雪模式”。青山施粉黛，崇禮“盛裝”迎雪季。
在云頂滑雪公園U型場地賽道旁，云頂滑雪公園管理集團有限公司市場部媒體對接負責(zé)人柯洋正忙著監(jiān)測場地的濕度和風(fēng)向，他指著身后的U型場地驕傲地對記者說：“這里曾是2022年北京冬奧會的競賽場地，今年12月5日至8日，這里將舉辦2024自由式滑雪及單板滑雪U型場地世界杯賽。因為天氣原因，現(xiàn)在雪量還沒有鋪滿雪道，但是我們保證會按時完成所有的造雪和塑形計劃，讓參賽運動員11月底就能夠在此進行適應(yīng)性訓(xùn)練?！?/p>
云頂滑雪場。崇禮區(qū)委宣傳部 供圖
據(jù)介紹，2024自由式滑雪及單板滑雪U型場地世界杯是國際雪聯(lián)A類賽事，同時也是2026年米蘭冬奧會資格積分賽，將是世界杯史上參與人數(shù)、參賽國家和地區(qū)最多的一屆賽事。截至目前，組委會已收到16個國家150多名運動員的報名信息。“到時候，像谷愛凌、蔡雪桐、張可欣等滑雪名將將悉數(shù)登場?！笨卵笳f。
除了賽事本身，柯洋還有一個新期待，就是希望更多人到氛圍感十足的現(xiàn)場觀賽，讓體育賽事成為一個流量巨大的消費場景，不僅可以通過門票、直播、品牌贊助等直接轉(zhuǎn)化為收入，還可以通過吸引游客，帶動旅游、餐飲、購物等消費增長。
“今年，我們特地增設(shè)了許多亮點，比如在1號雪道和22號雪道增設(shè)了夜間滑行，每天晚上6點半到9點半都可以在夜場體驗滑雪樂趣。同時，我們的商業(yè)業(yè)態(tài)增加到70多家，可以滿足所有滑雪愛好者吃住行游購娛需求。”冰雪盛宴再臨云頂，柯洋期待滿滿。
2024年中國自由式小輪車聯(lián)賽在雪如意舉行。資料圖
從云頂滑雪公園出來，驅(qū)車沿著東南方向行進，遠遠望去，“雪如意”愜意地斜倚在古楊樹山谷。北京冬奧會后，它非但沒有被冷落，反而愈加忙碌，感受著從頭到腳的熱鬧歡騰。雪如意頂峰俱樂部，開展覽、辦會議，小朋友們研學(xué)狂歡；賽道上，爬坡賽歡呼聲、吶喊聲此起彼伏；下方廣場，足球、陸地冰球、定向賽等體育賽事一場接著一場……
張家口奧林匹克公園發(fā)展事業(yè)部總監(jiān)翟若帆告訴記者，從2023年以來，張家口奧林匹克公園共承接各類賽訓(xùn)39場、文旅活動123場、會議會展近200場，今年以來吸引各類游客78.3萬人次。
“這些還不夠，我們即將迎來一位新成員?！钡匀舴老驳叵蛴浾呓颐?。站在雪如意頂峰俱樂部向東北方向望去，幾十條雪道從山頂順勢而下，一個巨大的滑雪場雛形顯現(xiàn)，“這是我們新打造的雪如意滑雪場，目前正在加緊建設(shè)中，預(yù)計12月初對外營業(yè)，它是一個集滑雪、休閑、文化、娛樂等功能于一體的冰雪度假綜合體，將是崇禮造雪面積最大的滑雪場?！?/p>
據(jù)翟若帆介紹，雪如意滑雪場有31條雪道，纜車直接進入滑雪大廳二層是最大的特色，可為游客帶來更好的滑雪度假體驗。
雪如意滑雪場效果圖。雪如意滑雪場 供圖
發(fā)展賽事經(jīng)濟已經(jīng)成為共識，冬奧會讓火起來的崇禮利用冬奧遺產(chǎn)，迎來一波賽事經(jīng)濟的“潑天富貴”?！敖衲暌詠?，我們對各項賽事進行調(diào)整優(yōu)化，各項品牌賽事參賽人數(shù)均創(chuàng)新高。截至目前，我們舉辦文旅體活動581項，其中體育賽事176項，夏季體育賽事活動111項、冰雪體育賽事活動65項，累計直接參賽人數(shù)9萬余人，吸引觀眾和游客超30萬人?！背缍Y區(qū)文化廣電旅游和體育局局長韓曉玉告訴記者。
一日觀賽、多日停留，越來越多的人到崇禮觀看一項賽、游遍一座城。崇禮也依托資源稟賦、賽事基礎(chǔ)等優(yōu)勢，推動賽事與文旅商農(nóng)深度融合，并將體育消費融入游玩、購物等觸手可及的日?；顒又校瑒?chuàng)造更多消費者喜歡的新場景，讓賽事經(jīng)濟燃動冬奧之城張家口！
來源：冀云
編輯：王俏
責(zé)編：李志財
編審：劉福慶
監(jiān)審：王勍