主流聲音 | 文旅深度融合 迸發(fā)更多活力
作者 顧伯沖
小橋流水、粉墻黛瓦、燈籠高掛，跟隨導(dǎo)覽員的指引，在漫步中品味婉轉(zhuǎn)昆曲，欣賞夜幕下清幽素雅的江南園林，沉浸式體驗江南文人的詩意生活……國慶期間，蘇州拙政園推出的“拙政問雅”夜間游園項目為游客營造了難得的靜謐體驗。自活動推出以來，“拙政問雅”夜間游園項目因其別具文化韻味的游覽體驗而廣受游客歡迎，成為文化與旅游深度融合的鮮活實踐。
觀察近年火熱的文旅消費市場，文化正在成為旅游發(fā)展的新引擎，賦予旅游活動更深層次的內(nèi)涵與魅力。文化與旅游的碰撞融合，不僅為文化傳承與創(chuàng)新開辟了廣闊舞臺，激發(fā)起人們關(guān)注文化、了解文化的興趣，增強了文化的傳播力、影響力；還促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動地方經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，并催生了一系列新業(yè)態(tài)新模式，帶動人氣聚起來、消費火起來。
在文旅加速融合的背后，是人們?nèi)遮叾鄻踊?、個性化、品質(zhì)化的旅游消費需求。大眾旅游時代，人們不再滿足于走馬觀花式游覽傳統(tǒng)景點，而是轉(zhuǎn)向關(guān)注文化內(nèi)涵、深度參與、個性服務(wù)。時下，如何持續(xù)創(chuàng)新供給為文旅融合激發(fā)更多活力，成為滿足消費轉(zhuǎn)型新需求的必答題。
文旅融合發(fā)展的核心是注重文化的挖掘與弘揚。換句話說，文化是內(nèi)核，旅游是形式，只有“內(nèi)外兼修”才可充分釋放文旅融合新動能，進(jìn)一步提升旅游供給的文化“含金量”。這就要求深度挖掘地方特色文化資源，找準(zhǔn)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的連接點，將不同的文化元素融入特定場景與故事之中，為游客帶來多姿多彩的旅游體驗，讓人身處其中感受獨特的文化魅力。比如，河南洛陽依托深厚的歷史文化底蘊，打造以石窟文化、古都文化為特色的城市文旅名片，在文旅場景和玩法上不斷推陳出新，沉浸式夜游、歷史人物互動表演、實景演藝等特色活動持續(xù)引領(lǐng)文旅潮流。相關(guān)經(jīng)驗啟示我們，堅持立足本地特色，避免跟風(fēng)照搬、復(fù)制粘貼，才能在文旅競爭中脫穎而出，形成屬于自己的核心吸引力。從本質(zhì)上看，旅游也是一項審美活動，如果能夠從自然和人文景觀中有效提取美學(xué)信息、進(jìn)行美學(xué)聯(lián)想、積淀美學(xué)經(jīng)驗、升華美學(xué)情感，打造獨一無二的審美體驗，旅游的文化味就能得到更加充分的彰顯。
濃厚的煙火氣、時尚的國潮風(fēng)、多元的國際范……繁榮的文旅市場映射一個生機勃勃、活力滿滿的中國。堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美，將更好滿足人們對美好生活的新期待，開拓更為廣闊的發(fā)展機遇和空間。 （據(jù)10月17日《光明日報》）