【焦點話題】旅游有文化 四季皆可人
□翟宏軍
《秦皇島日報》5月9日報道，近年來，我市積極探索“文化+體育+旅游”深度融合，做“熱”特色文化，做“活”體育賽事，做“火”旅游市場，重點推出十大品牌節(jié)慶、七大體育賽事、三十場精品活動及“200+”優(yōu)質(zhì)配套文體旅活動，為游客呈現(xiàn)出一個多業(yè)態(tài)、高顏值、常打卡的全景秦皇島，讓秦皇島四季皆可游玩。
山不在高有仙則名，水不在深有龍則靈。其實，這里的“仙”與“龍”就是生命的靈動，就是文化的奔騰。近年來，文化傳承發(fā)展帶動文化旅游市場的趨勢愈發(fā)明顯，文化遺產(chǎn)地、考古遺址、歷史文化名城、國家文化公園等文旅目的地，創(chuàng)造新的消費場景，吸引著越來越多的游客。我市旅游市場淡旺季明顯，如何破解這一難題？堅持“以文塑旅，以旅彰文”，充分發(fā)揮山海文化、長城文化等特色文旅資源優(yōu)勢，開展非遺項目展示、音樂節(jié)、年俗節(jié)慶等文化活動，通過對地方特色文化元素的生動詮釋，展現(xiàn)秦皇島文化的瑰麗浪漫，為旅游產(chǎn)業(yè)從一季邁向四季注入不竭動力。據(jù)攜程旅游發(fā)布的三四線熱門旅游目的地排名，秦皇島位列第三，旅游訂單量平均增長11%。
如果文化是詩，那么旅游就是遠方。讓更多人來一場“有文化”的旅游，這是高品質(zhì)生活的體現(xiàn)，這是有價值出行的表達，既滿足了消費者多元化的出行需求，也讓奔流不息的“流量”成為文化傳播的“能量”。我們要實現(xiàn)四季皆游的目標，就要持續(xù)以文化激活旅游資源，全景展現(xiàn)地方特色文化，推出更多高質(zhì)量的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不斷拓展消費市場的空間，讓“客流量”變成實實在在的“客留量”。
講好文化故事，點燃四季熱情。文物承載燦爛文明，傳承歷史文化，維系民族精神，是老祖宗留給我們的寶貴遺產(chǎn)。我市文物和文化遺產(chǎn)豐富，加強保護是我們義不容辭的責(zé)任，而最好的保護，不僅在于形態(tài)上的保護，更在于把一個又一個文化故事傳遍華夏大地，鐫刻在人們的心中。我們要深耕文化沃土，既打造文旅精品項目，又要創(chuàng)新開發(fā)，讓大家熟悉的文化經(jīng)典、文化故事、旅游資源向文化、旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，讓文化變得更加立體鮮活，點燃大家的出行熱情，讓更多“老地方”成為“熱地方”。
整合宣傳載體，擦亮文旅名片。推動文旅融合發(fā)展，既要在深挖文化底蘊，創(chuàng)作更多文化精品上用心，更需要創(chuàng)新宣傳方式，增強一個地方的吸引力。近段時間，多地文旅局長“披掛上陣”，為本地旅游代言助力，一個個出圈視頻，憑借豐富多元的內(nèi)容、別出心裁的宣傳方式，成為網(wǎng)友們了解各地的一扇窗口。我市持續(xù)深化“這么近，那么美，周末到河北”主題營銷，走進京津開展點對點宣傳，鎖定高鐵沿線、空中航線通達城市等重點客源城市進行巡回宣傳，《秦皇島市國際一流旅游城市促進條例》于5月1日正式實施，打造更具“性價比”的秦皇島之旅。這些舉措既讓消費者感受到“干貨滿滿”，又通過文化的加持，擦亮了文旅名片，讓更多的“頭回客”成為了“回頭客”。
數(shù)字賦能文化，打造科技范兒。推動文旅融合發(fā)展，離不開科技護航。利用科技，不僅可以提升資源利用與管理效率，更實現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的藝術(shù)再造，讓傳統(tǒng)文化穿越歷史，與我們對話。數(shù)字化為傳統(tǒng)文化賦予了“生命力”，真正“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”，描繪了多彩的文旅出行圖景，滿足了游山玩水，也實現(xiàn)了“長知識”，讓文化之美啟迪人的心靈之美。
旅游因文化而升華，文化因旅游而美好。唯有根植文化基因，將文化裝進“背包”，讓體悟走進心里，才能持續(xù)激發(fā)文旅市場發(fā)展的新動能，在“詩”與“文化”的交相輝映中，使“紅一季”變?yōu)椤八募炯t”。